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沈阳派特森英语学校——专业致力于雅思、托福、SAT等出国英语培训,以打造中国“高端英语”教学的最高标准为目标。她以科学而系统、被比尔·盖茨称为经典之作的“自然母语学习体系”风靡全球,以“让每个英语学习者都能用英语交流”的神奇效果闻名业界。派特森英语注重实用英语训练与应用,将现代技术与教学理念完美融合,致力于打造中国实用英语教学的最高标准。
【执行项目内容】
一、品牌建立
1.树立品牌精神:将人生比作一次探险,在不断前进摸索的同时,要一直保持“勇敢与向上”的精神。
2.塑造品牌形象:以欧美动画片里的人物风格塑造卡通形象,名为“派特森”。人物性格鲜明且形象生动,让人印象深刻。
3.创立品牌故事:讲述主人公派特森和伙伴们野外探险的故事,围绕主题“勇敢与向上”。品牌故事简明扼要,深刻且神秘。
4.设计品牌元素:整个培训学校装潢风格、宣传材料、课程安排及线上宣传媒介,皆围绕品牌元素来设计。
二、宣传推广
(一)软文推广
1.故事式软文:
(1)围绕“派特森探险”的故事,将人生比作一次探险,在不断前进摸索的同时,要一直保持“勇敢与向上”的精神。整个故事主要表达品牌的精神,在品牌故事的基础上,更加细致深入的描绘故事的来龙去脉。
(2)可根据完整的品牌故事改编成多篇片段性的小故事,故事可间歇性投放,整个故事有连贯性,可统一为一体。吸引受众的阅读兴趣,保证关注度的稳定性。(可参照益达口香糖宣传微电影)
2.新闻式软文:
(1)模仿新闻的口吻进行文章的撰写,给受众权威的感受,如“沈阳女大学生月薪10万元”。可先报道她的成功经历,后说明她的成功与派特森英语有
着息息相关的联系。
(2)更官方的报道派特森英语的正规性、可靠性及实质性,可根据近期关于教育的时事新闻及国家颁布的法律条文编撰软文。
3. 经验分享式软文:
以受众角度对派特森英语的体验经历分享到各大媒介上,撰写时最好以专业角度去编辑,站在受众角度,更容易贴近大众,受众更容易接纳。通过分析,人们更乐于看到他人的亲身体验说教,这种病毒式传播的口碑效应,既具有说服力,又有更强的可靠性。
(二)门户网站
在大辽网、沈阳网、沈阳生活网以及盛京网等地方门户网站发表故事式、新闻式软文,增强文章的权威性及可信度,使大众更容易接受。
(三)互联网优化
(1)在官方网站首页投放微信平台二维码,可达到1+1>2双重宣传的效果,整个官网按照企业形象元素设计。
(2)根据客户受众的分析,结合数据库关键词精准选定,对客户品牌价值提升。 根据大数据设定覆盖全行业的50个关键词,将每个关键词优化网络信息,保证潜在客户搜索任意关键词都能在百度首页看到多条公司信息,包含黄页信息、企业相关软文等网络优化信息 。
(四)访客抓取
在官网和微信平台运用访客抓取,轻松获取浏览过该网页客户的QQ号和手机号,搜集受众信息。
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企业网站
沈阳派特森英语学校专业致力于雅思、托福、SAT等出国英语培训,以打造中国高端英语教学的最高标准为目标。她以科学而系统、被比尔盖茨称为经典之作的自然母语学习体系风靡全球,以让每个英语学习者都能用英语交流的神奇效果闻名业界。派特森英语注重实用英语训练与应用,将现代技术与教学理念完美融合,致力于打造中国实用英语教学的最高标准。 【执行项目内容】 一、品牌建立 1. 树立品牌精神: 将人生比作一次探险,在不断前进摸索的同时,要一直保持勇敢与向上的精神。 2. 塑造品牌形象: 以欧美动画片里的人物风格塑造卡通形象,
时间 :2016-05-03 13:49:27